Stereotip Periklanan: 30 Contoh Iklan TV

Stereotip iklan adalah kepercayaan, kesan atau konsepsi yang dimiliki seseorang atau suatu kelompok tentang individu atau kelompok lain (negara, budaya, serikat pekerja, dan lainnya) dan ditampilkan dalam iklan.

Stereotip didasarkan pada ketidaktahuan budaya yang lain dan, secara umum, sering salah. Contoh stereotip adalah bahwa perempuan harus bekerja di rumah, memasak, dan merawat anak-anak.

Selama bertahun-tahun, iklan telah menggunakan stereotip untuk memperkuat perilaku yang ada di masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya.

Dengan cara yang sama, beberapa penelitian menunjukkan bahwa stereotip tidak hanya mencerminkan tetapi juga membentuk perilaku: orang dapat berperilaku berbeda ketika mengamati perilaku aktor dalam iklan.

Bagaimanapun, banyak iklan menggunakan stereotip untuk mengirim pesan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh audiens, tetapi akan dipahami.

Berbagai stereotip telah digunakan dalam iklan, menyoroti jenis kelamin, warna kulit, dan budaya.

Stereotip gender dalam periklanan

Wanita yang membersihkan rumah

Meskipun saat ini baik pria maupun wanita bekerja di luar rumah, iklan tetap mewakili wanita sebagai ibu rumah tangga, yang bertanggung jawab atas semua pekerjaan rumah tangga.

Perempuan digunakan sebagai protagonis di sebagian besar iklan produk pembersih (sabun, deterjen) dan kebersihan dan kesehatan (kertas toilet, perlindungan nyamuk, obat-obatan).

Berikut adalah beberapa contoh stereotip jenis ini:

Deterjen Ariel

Lembut, kertas toilet

Sirup batuk

Pak Bersih, deterjen

Pembersih untuk oven

Si juru masak rumah

Seperti halnya membersihkan rumah, wanita biasanya diwakili sebagai penanggung jawab dapur rumah.

Beberapa iklan bahkan memperkuat posisi ini dengan menyuruh wanita itu melemparkan suami yang dia ingin masuk ke dapur untuk mencoba makanan yang dia persiapkan.

Ada ratusan iklan yang membuktikan stereotip ini, beberapa contohnya adalah:

Mengiklankan kompor gas

Schlitz

"Jangan khawatir, sayang. Anda tidak membakar bir. "

Iklan Betty Crocker, adonan pastry instan.

Iklan Broan

Sebagian besar iklan Natal Coca-Cola menunjukkan wanita menyiapkan makan malam.

Wanita = objek

Banyak iklan mengurangi sosok wanita menjadi objek baik seksual atau sebagai ornamen untuk pria.

Contohnya adalah iklan berikut

Silva Thins Rokok.

Dalam iklan ini untuk rokok Silva Thin, wanita direduksi menjadi satu objek jika dibandingkan dengan rokok.

"Rokok itu seperti wanita. Yang terbaik tipis dan kaya.

Silva Thin itu tipis dan kaya. "

Iklan Renault bekas

Bir Kristal

Sebagian besar iklan bir menggunakan wanita sebagai objek seksual.

Perfume One Million for Him oleh Paco Rabanne.

Parfum opium

Pria yang kuat, yang mendapatkan semua yang dia inginkan

Iklan-iklan yang berusaha memasarkan produk-produk maskulin berusaha untuk mewakili laki-laki sebagai sosok yang kuat dan menarik, yang mampu mendapatkan semua yang mereka inginkan (hampir selalu perempuan yang distereotipkan).

Sebagai contoh:

Kapak

Dalam banyak iklan antiperspiran Ax, seorang pria digambarkan yang menarik begitu banyak wanita sehingga dia benar-benar "mengguncang mereka."

Paco Rabanne. Satu Juta untuknya

Parfum Satu Juta Paco Rabane untuk pria mewakili pria yang mendapatkan semua yang diinginkannya dengan menjentikkan jarinya: sebuah mobil, ketenaran, kesepian, bahkan seorang gadis.

Gillette

"Bagaimana pria baja mencukur?

Gillette, yang terbaik yang bisa dimiliki pria. "

Invictus, oleh Paco Rabanne

Shampoo dan gel Ego, untuk pria.

Stereotip warna kulit

Banyak iklan memegang ide rasis ketika mengiklankan produk. Afro-turunan biasanya digunakan untuk iklan olahraga dan hip-hop.

Iklan telah mempopulerkan sosok wanita kulit hitam, dengan kulit sedikit terang, rambut sangat halus dan fitur Kaukasia. Ini hanya meningkatkan stereotip yang ada.

Ditambahkan untuk ini, penggunaan teknik whitewash (cuci putih) telah meningkat, yang terdiri dari memperjelas warna kulit orang dengan program pengeditan foto.

Beberapa contoh stereotip mengenai warna kulit adalah:

L'Oreal Paris

Pada 2008, L'Oreal Paris meluncurkan kampanye iklan yang mempekerjakan Beyonce sebagai protagonis. Perusahaan dituduh mengklarifikasi warna kulit dan rambut penyanyi.

"Jika itu putih, itu akan menang."

Seorang aktris dan penyanyi komersial Thailand, Chris Horwang, yang mengatakan Anda harus berkulit putih untuk berhasil.

Iklan rasis di baby sitter.

Dove Pencerah kulit komersial rasis.

Pepsi

Pada 2013, Pepsi meluncurkan serangkaian iklan yang rasis dan juga mempromosikan kekerasan gender.

Stereotip budaya

Saus pasta Dolmio.

Saus ini dipasarkan dengan keluarga Italia stereotip.

Ale Spitfire

Pada tahun 2006, Spitfire Ale meluncurkan kampanye iklan di Inggris yang menggunakan lelucon tentang Perang Dunia Kedua. Salah satu lelucon mengatakan:

Senjata ditembakkan dan 46.000 orang mulai berlari. Ya, itu tentara Italia.

Iklan tersebut didasarkan pada stereotip bahwa tentara Italia pengecut dan menimbulkan ketidaksenangan banyak keturunan Italia di Inggris atas apa yang diveto.

Festival Internasional Film Latin di New York

Pada 2011, Festival Film Latino mempublikasikan acara tersebut dengan mengejek klise-klise yang ada di sebagian besar produksi Latin. Salah satu iklan menunjukkan daftar nama yang paling banyak digunakan untuk tukang kebun Latin.

ACE

Kampanye deterjen Ace menggunakan stereotip tentang novel Latin untuk mempublikasikan produk.