10 Karakteristik Pesan Iklan

Beberapa karakteristik dari pesan iklan yang paling penting adalah bahwa mereka persuasif, singkat, dengan format variabel dan berdampak.

Periklanan adalah media massa di mana hubungan dibangun antara perusahaan produksi dan konsumen.

Dalam urutan gagasan ini, iklan adalah alat pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk dan layanan yang membuatnya lebih dikenal di kalangan konsumen.

Ini berarti bahwa iklan berupaya menarik dan meyakinkan pemirsa untuk memperoleh elemen tertentu.

Karena pentingnya beriklan dalam proses jual beli, banyak yang menyatakan bahwa ini adalah jiwa dan mesin perekonomian. Dalam hal ini, Leo Boggart (1990) menunjukkan bahwa periklanan adalah kekuatan ekonomi yang kuat dalam masyarakat industri mana pun.

Demikian juga, Boggart menunjukkan bahwa pengaruh pesan iklan melampaui batas ekonomi, karena ini juga mempengaruhi budaya, nilai-nilai dan kualitas hidup manusia. Dalam hal ini, Blaise Cendrars menegaskan bahwa iklan adalah bentuk ekspresi artistik modern.

Pesan iklan ditransmisikan melalui berbagai media, visual (seperti koran, majalah, dan papan iklan), audio (seperti radio) dan audiovisual (seperti televisi).

Karakteristik utama dari media periklanan

1- persuasif

Karakteristik utama dari iklan adalah bahwa iklan harus persuasif. Ini untuk mempromosikan produk atau layanan secara efektif.

Agar persuasif, iklan menggunakan fungsi konatif bahasa. Fungsi bahasa ini berorientasi pada penerima dan berupaya untuk memancing reaksi pihak penerima.

Secara umum, pesan konatif berada dalam salah satu dari tiga format berikut:

- Frase imperatif: Berpikir berbeda (slogan Apple, multinasional Amerika). Keluarkan harimau yang ada di dalam dirimu (Zucaritas de Kelloggs).

- Nasihat: Ayo pergi, ayo, ayo lakukan.

- Vocatives: Saya meminta Anda, sayangku, terima hadiah ini.

Dalam pesan iklan, bentuk pertama, imperatif, paling banyak digunakan.

2- Singkat

Iklan harus singkat agar pemirsa tidak bosan. Fitur ini hanya berlaku ketika iklan ditransmisikan melalui media audiovisual.

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar iklan di televisi tidak melebihi dua menit.

3- Pengulangan

Agar efisien, iklan harus berulang. Pengulangan menyebabkan pesan masuk ke benak konsumen secara tidak sadar.

Selain itu, pengulangan meningkatkan peluang iklan akan menjangkau lebih banyak konsumen.

4- Kreatif

Periklanan menggunakan elemen kreatif yang menarik perhatian konsumen, seperti frasa yang mudah diingat (seperti slogan), metafora, perbandingan, lagu, dan lain-lain.

5- Impersonal

Pesan iklan biasanya tidak diarahkan ke grup tertentu, tetapi ditujukan untuk konsumen mana pun.

Karakter impersonal ini berarti bahwa siapa pun dapat mengidentifikasi dengan produk yang diiklankan, sehingga meningkatkan cakupan pesan.

6- Impactante

Ditambahkan ke karakter kreatif, iklan harus membuat dampak pada pemirsa.

7- Format variabel

Pesan iklan dapat disajikan dalam berbagai format, yang paling umum adalah audiovisual, ditransmisikan melalui televisi dan radio.

Namun, ada ratusan cara beriklan. Majalah dan surat kabar memiliki bagian yang didedikasikan untuk iklan.

Saat ini, format lain telah dipopulerkan, seperti iklan di bus, di bangku atau taman, di balon udara panas, di lantai jalan, di tubuh (seni tubuh), antara lain.

8- Sarana komunikasi

Iklan adalah alat komunikasi yang berfungsi sebagai berikut:

- Perusahaan penghasil adalah penerbit.

- Produk adalah pesan (pesan iklan, dalam hal ini).

- Konsumen adalah penerima.

- Media adalah audiovisual (dalam hal televisi), visual (dalam kasus majalah, baliho, balon udara panas) dan pendengaran (dalam hal radio).

- Bahasanya konatif.

Ini adalah cara komunikasi searah, karena penerima tidak dapat menjalin kontak dengan perusahaan produksi ketika melihat iklan.

9- Seni

Menurut Blaise Cendrars, pesan iklan adalah salah satu bentuk ekspresi artistik kontemporer, yang paling baru dari semua karena diciptakan kembali setiap hari dan disesuaikan dengan produk apa pun.

"Pernahkah Anda berpikir betapa sedihnya melihat jalanan, alun-alun, stasiun, kereta bawah tanah, ruang dansa, bioskop (...) tanpa demonstrasi yang tak terhitung jumlahnya, tanpa showcase, tanpa tanda-tanda yang menyala (...). Ya, periklanan sebenarnya adalah ekspresi paling indah di zaman kita. "

10- Metode tindakan dalam konsumen, diambil dari "Succesful Advertising" (iklan sukses) oleh Thomas Smith (1885), pedagang Inggris

Pertama kali seseorang melihat iklan, dia tidak melihatnya.

Kedua kalinya, bukan not.

Ketiga kalinya, ia sadar akan keberadaan iklan.

Keempat kalinya, ingatlah bahwa Anda sudah melihatnya.

Kali kelima, dia membacanya.

Keenam kalinya, dia melihatnya dari atas ke bawah.

Ketujuh kalinya, dia membacanya sepenuhnya dan berkata pada dirinya sendiri "dan apa yang saya pedulikan?"

Kedelapan kalinya, katanya "dan ini adalah hal yang tak tertahankan lagi".

Kali kesembilan, dia bertanya-tanya apa artinya.

Kali kesepuluh, ia bertanya kepada tetangga apakah ia sudah mencoba produk tersebut.

Saat kesebelas, dia bertanya-tanya bagaimana sponsor membuat produk menguntungkan.

Kali kedua belas, ia berpikir bahwa produk itu bisa bermanfaat.

Ketiga belas kalinya, pikirkan bahwa produknya pasti bagus.

Keempat belas kalinya, dikatakan bahwa untuk waktu yang lama dia ingin membeli sesuatu yang serupa.

Kali kelima belas, dia tergoda untuk membelinya, tetapi dia tidak punya uang untuk melakukannya.

Keenam belas kalinya, dia mengatakan pada dirinya sendiri bahwa suatu hari dia akan membelinya.

Pada ketujuh belas kalinya, ia mencatat bahwa ia akhirnya akan membeli produk.

Kali kedelapan belas, dikatakan "betapa buruknya aku tidak punya uang".

Kali kedelapan belas, hitung uang dengan hati-hati.

Waktu kedua puluh, beli produk atau suruh pasangan Anda untuk membelinya.