Potret iklan: sejarah, karakteristik, contoh

Potret iklan adalah cabang iklan yang mengandalkan fotografi untuk mewakili seseorang yang memiliki gaya hidup tertentu, untuk menjual produk atau layanan.

Dapat dikatakan bahwa tujuan utama dari potret iklan, di samping itu, adalah untuk menciptakan kembali realitas yang mungkin bagi konsumen akhir. Ini diberikan berkat identifikasi yang dirasakan individu tersebut dalam hubungannya dengan orang yang digambarkan.

Perlu dicatat bahwa, untuk mencapai ini, perlu untuk memasukkan serangkaian elemen semiotik, psikologis dan pemasaran sehingga niat pesan yang akan dikirim terpenuhi.

Dari pencahayaan, penggunaan warna, tipografi dan dekorasi, masing-masing elemen memenuhi fungsi tertentu. Tidak ada yang tersisa untuk kesempatan.

Sejarah

Potret iklan menjadi populer tak lama setelah kemunculan fotografi di abad ke-19. Ini sebagian besar disebabkan oleh para pedagang kaki lima dan fotografer yang menawarkan jasa mereka sebagai seniman potret. Sedikit demi sedikit, lukisan itu ada di latar belakang untuk memberi jalan pada praktik ini.

Munculnya fenomena ini memiliki dua efek:

Sampel aliran kualitas

Mereka mulai membentuk serangkaian inisiatif artistik untuk menunjukkan kualitas fisik, psikologis atau emosional yang digambarkan. Ini semakin diperkuat dengan penggunaan panggung, kostum, lampu dan benda yang ditempatkan untuk meningkatkan gambar yang ingin dicapai.

Demikian juga, ini membantu untuk memahami pentingnya pose, penempatan tubuh dan iluminasi, yang memberikan serangkaian makna baru dalam gambar yang masih berlaku hingga saat ini.

Popularitas

Potret menjadi semakin populer, sehingga menjadi salah satu bidang industri yang paling menguntungkan.

Namun, pertemuan fotografi dan iklan dimulai pada 1990-an di abad ke-20, terutama karena pengungkapan prinsip-prinsip periklanan berkat sekolah Bauhaus Jerman.

Setelah Perang Dunia Kedua

Setelah Perang Dunia Kedua, ada pertumbuhan penting ekonomi dunia. Fondasi untuk kapitalisme konsumen akan didirikan.

Gambar akan menjadi bahasa utama bagi konsumen generasi baru. Berkat perkembangan pesat, produksi, dan dampak visual yang dihasilkan oleh fotografi, media ini akan menjadi media yang ideal untuk beriklan baik di media cetak maupun media luar ruang.

Fotografi dan penerapannya dalam periklanan, menyoroti beberapa fakta penting:

  • Kemungkinan menggambarkan skenario dan orang-orang dengan setia, yang akan berfungsi untuk membangun basis pesan yang persuasif.
  • Citra yang mampu melewati yang nyata, juga menghasilkan kebutuhan akan kemungkinan yang diamati, menjadi mimpi, aspirasi.

Jenis potret iklan

Potret iklan bernilai dua jenis representasi:

Potret yang terkenal

Penggunaan tanggal yang diakui secara sosial berasal dari asal-usul iklan dan tampaknya tidak kehilangan validitas meskipun itu adalah sumber daya yang sudah dipopulerkan.

Ini adalah taktik persuasi yang menyiratkan pesan kesuksesan bawah sadar, menjadikannya sangat efektif.

Potret anonim

Ini menawarkan perspektif yang sedikit lebih duniawi daripada yang sebelumnya, tetapi dengan tujuan yang sama: bahwa subjek merasa diidentifikasi dengan apa yang dia amati.

Kode komposisi dalam potret iklan

Ada tiga elemen kuat yang akan membantu menciptakan citra yang menarik dan persuasif:

Tampilan

Itu bisa menuju kamera, terbuka atau dengan cara seperti mimpi. Dengan ini koneksi langsung dengan penonton tercapai, menghasilkan, pada gilirannya, semacam keterlibatan dengannya.

Tubuh

Pose dan posisi tubuh memiliki bobot yang kuat dalam gambar. Ini dapat menunjukkan idealisasi, kepuasan dan pencapaian.

Contoh dari ini adalah foto-foto mode di mana karakter utama menggunakan produk hampir pada kemauan.

Senyumnya

Dalam hal ini, perlu dicatat bahwa gerakan ini juga memiliki efek yang kuat. Ini adalah fitur periklanan kontemporer meskipun hanya diterapkan dalam keadaan tertentu.

Melalui penggunaan sumber daya ini, yang juga memengaruhi perilaku dan sikap, potret iklan berupaya menghasilkan daya tarik dan daya tarik melalui gambar, serta menghasut hasrat, tanpa memperhitungkan perbedaan dalam hal kelas sosial, pendidikan., ras atau jenis kelamin.

Singkatnya, itu hanya berkaitan dengan penyajian suatu produk dan mendorong pembeliannya.

Fitur

Fitur yang paling menonjol dari potret iklan, kami dapat menunjukkan sebagai berikut:

-Tujuan utama adalah penjualan suatu produk.

-Menggunakan penggunaan karakter terkenal atau anonim untuk menarik konsumen dan membangkitkan kebutuhan bahwa Anda harus mengkonsumsi produk atau layanan yang disajikan.

-Penerapan potret iklan juga meluas ke promosi merek bisnis dan pribadi.

-Lampu penerangan, lemari pakaian, gaya rambut, panggung, pose, dan penampilan adalah elemen utama yang menyuburkan citra akhir dan kekuatan pesan.

-Kode utama untuk potret iklan adalah: tampilan, tubuh, dan senyum.

-Meski itu memiliki aura seperti mimpi, itu berusaha untuk membuat penonton menyadari apa yang digambarkan dalam gambar.

Contoh potret iklan terkenal

Nicolas Cage:

Bette Davis dan Robert Wagner: